Quando Marelli, storica azienda brianzola rinomata per i suoi imbottiti e arredi dal design elegante, si è rivolta a Social Media House, l’obiettivo era chiaro: raccontare l’anima dei suoi prodotti in modo nuovo, emozionale, autentico. La sfida non era solo mostrare un divano o una poltrona, ma trasmettere tutto ciò che si cela dietro ogni linea, cucitura e finitura: la tradizione artigiana, l’innovazione dei materiali, l’equilibrio tra comfort e stile. In un settore visivamente saturo, bisognava distinguersi con una narrazione capace di affascinare e coinvolgere, senza mai tradire l’identità raffinata del brand.
Abbiamo costruito un piano di comunicazione su misura, basato sulle tecniche più avanzate di storytelling visivo e testuale. Ogni contenuto social è stato pensato come un piccolo racconto: lo scatto di un dettaglio, il video del gesto esperto di un artigiano, le parole che evocano il comfort di un’imbottitura fatta a regola d’arte.
Il tone of voice è diventato sussurrato, elegante, coerente con l’estetica Marelli. Abbiamo lavorato su rubriche editoriali che esaltano finiture, texture e accostamenti cromatici, accompagnando ogni post con descrizioni minuziose, quasi tattili, per trasmettere anche attraverso lo schermo la qualità percepita del prodotto. Il tutto supportato da una strategia di advertising mirata a intercettare architetti, interior designer e amanti del design.
